rolex replica indicates these overall appeal of sentimental charms .

Pazarlama sektöründe ölçümlemeye dair doğru bilinen yanılgılar

| |

Pazarlamacıların işi bir anlamda hikaye anlatmak. Yani pazarlamanın temelinde, verilerden yararlanarak marka ve müşteriler arasında bağlantı kuran ilgi çekici hikayeler oluşturmak yatıyor. Günümüzde müşteriler, kendi verileri üzerinde her zamankinden daha çok söz hakkına sahip. Bu durumda gizlilik sunmak, tercihe bağlı olmaktan çıkıp zorunluluk haline geldi. Boston Consulting Group ve Google’ın yaptığı yeni araştırmaya göre müşterilerin üçte ikisi alakalı reklamlar görmek istiyor ancak neredeyse yarısı, verilerini kişiselleştirmede kullanılmak üzere paylaşma konusunda kendini rahat hissetmiyor. Peki pazarlamacılar günün sonunda ölçümlemenin verimini azaltacak yanılgılarla nasıl baş edebilir?

Kısacası, işletmenizin gizlilik öncelikli bir yaklaşımı benimseyip benimsemeyeceğinden ziyade bunu ne zaman yapacağını düşünmeniz gerekiyor. Gartner’ın tahminlerine göre önümüzdeki yıl dünya nüfusunun yüzde 65’inin kişisel verileri, gizlilik yasalarıyla korunuyor olacak. 2020’de yüzde 10 olan bu oran gittikçe artıyor. Buna rağmen tüm pazarlamacıların bu düzenlemeleri göz önünde bulundurarak plan yaptığı söylenemez.

Sürekli dijital kampanyalar oluşturup yayınlar ve ölçüm çözümlerine ayak uydurmaya çalışırken bazı yaygın yanılgılara kapılmak ve bocalamak normal. Ancak ölçümlerle ilgili yaygın olan yanılgılarla baş etmek de mümkün.

Ölçümler hakkındaki üç yanlış inanış

1. yanlış inanış: Çerezlerin kullanımdan kaldırılması, web sitesi etiketlerinin işleyişini olumsuz şekilde etkileyecek

Pazarlamacılar uzun süre, site genelindeki etkinlik ve dönüşümleri tespit etmek için çerezleri ve web sitesi etiketlerini kullandı. Peki üçüncü taraf çerezlerinin kullanımdan kaldırıldığı bu süreçte nasıl ölçüm yapabilir, kampanyalarınızı nasıl optimize edebilirsiniz?

Burada dikkat edilmesi gereken nokta, çerez ve etiketler arasında bir ilişki olsa da bunların birbiri yerine kullanılamadığıdır. Etiketler, web siteniz genelinde yerleştirdiğiniz, ziyaretçilerin etkileşimlerini ve pazarlama performansınızı ölçmenizi sağlayan küçük kodlar. Etiketler, çerezleri ayarlamak için kullanılıyor. Çerezler ise ziyaretçinin cihazında yer alıyor ve göz atma verilerini depoluyor. Etiketler, alanınızda birinci veya üçüncü taraf çerezlerini ayarlamak için kullanılabilir.

Üçüncü taraf çerezlerinin ve diğer tanımlayıcıların kullanımdan kaldırıldığı bu süreçte ölçümlerin doğruluğu, birinci taraf çerezlerine uygun olarak tasarlanmış ve tarayıcılar tarafından sağlanan yeni ilişkilendirme olanaklarından yararlanabilen güçlü bir etiketleme alt yapısının kullanılmasına bağlı. Sektördeki değişimlere ayak uydurabilecek kadar dayanıklı ve kullanımı kolay bir etiketleme stratejisi benimsemenizi öneririz. Global site etiketi (gtag.js) veya Google Etiket Yöneticisi ve bunun entegrasyonları gibi bir çözümden yararlanarak ölçümlerinizden doğru sonuçlar alabilir, sürecin sonraki adımlarının sonuçlarını da olumlu yönde etkileyebilir ve hem teklif vermeyi hem dönüşüm modellemeyi iyileştirebilirsiniz.

2. yanlış inanış: Doğru ölçümler için üçüncü taraf verilerinin kullanılması gerekir

Üçüncü taraf çerezlerinin reklamcılık alanında çok büyük etkileri oldu. Bu veriler, kullanıcı deneyimini iyileştirme, daha alakalı reklamlar sunma ve pazarlamacılara web siteleri genelindeki müşteri etkinlikleri konusunda yararlı bilgiler sağlama gibi çalışmaların temelinde yatıyordu. Ancak üçüncü taraf çerezleri, insanların verilerinin nasıl toplandığını ve kullanıldığını denetlemesini zorlaştırıyor. Tüketicilerin gizlilikle ilgili beklentileri arttıkça çerez kullanımının maliyeti, avantajlarını gölgede bırakacak şekilde daha da artıyor.

Bununla ilgili başka bir yanlış inanış ise üçüncü taraf çerezlerini kullanmayı bırakmanın verilerin doğruluğunu azaltacağı yönünde. Pazarlamacılar diğer veri kaynaklarını değerlendirdiği sürece böyle bir değişiklik söz konusu değil. Birinci taraf verileri tam da bu noktada devreye giriyor.

Birinci taraf veri stratejisine yatırım yapan büyük küçük tüm şirketler, bu strateji sayesinde hem müşterilerin gizlilikle ilgili tercihlerine saygı gösterebilir hem daha yararlı bilgiler elde edebilir. Peki bunu nasıl başarabilirsiniz? Markanızla müşterileriniz arasında çift yönlü, anlamlı bir değer alışverişi yapmanız gerekir. Müşterileriniz için seçtiğiniz önerileri, fırsatları ve diğer özel teklifleri onlara sunar, karşılığında web sitenizden, uygulamanızdan ve offline kanallardan müşteri verileri toplarsınız. Bunun iyi bir örneğini sergileyen PepsiCo, yatırım getirisini 3 katına çıkardı. PepsiCo, birinci taraf verileri etrafında şekillenen global bir pazarlama stratejisi kullandı ve özel teklifler sunduğu bağlılık programına müşteri davet ederek medya verimini artırdı.

Doğru araç ve izinlere sahipseniz birinci taraf verileri kullanarak da müşterilerinizin etkileşimleri ve işletmeniz hakkında stratejik bilgiler edinebilirsiniz. Bu verileri ayrıca, gizlilik açısından güvenli diğer çözümler için kaynak olarak kullanabilir ve böylece ölçümlerinizin doğruluğunu daha da artırabilirsiniz. Örneğin, web için gelişmiş dönüşümler gibi bir çözüm kullanarak dönüşüm ilişkilendirme hakkında ek veriler elde edebilirsiniz. Bunun için web siteniz üzerinden edindiğiniz, kullanıcılar tarafından sağlanan ve karma haline getirilmiş verileri, oturum açarken kullanılmış Google hesaplarıyla eşleştirebilirsiniz. Böylece müşteri yolculuğu hakkında daha kapsamlı bilgilere sahip olursunuz.

3. yanlış inanış: Aynı anda hem gizliliği korumak hem işletmenin başarılı olmasını sağlamak mümkün değil

Son olarak, sektörün bağımsız tanımlayıcılardan vazgeçip gizlilik öncelikli çözümlere yönelmesiyle birlikte bazı reklamverenler, raporlarında gerçeklerle eşleşmeyen ve sonraki süreçlerin optimizasyonunu olumsuz şekilde etkileyecek ölçüm verileri görmekten korkuyor. Gözlemlenebilir verilerin bazılarını kaybetmek kaçınılmaz olsa da hem ölçümleri hem performansı korumaya yönelik, makine öğrenimi destekli modeller olduğunu unutmayın.

Makine öğrenimi, diğer yöntemler kullanıldığında insan hatası nedeniyle veya başka nedenlerle gözden kaçabilecek trend ve korelasyon gibi bilgilerin tespit edilmesi amacıyla verilerin analiz edilmesidir. Gizlilik açısından güvenli makine öğrenimi teknikleri, dijital reklamcılık bağlamında kampanya raporlamanızı iyileştirip müşteri yolculuğu hakkında daha doğru bilgiler edinmenizi sağlar.

Yaygın uygulamalardan biri olan dönüşüm modelleme, reklam etkileşim ve dönüşümleri arasındaki aksi takdirde gözlemlenemeyecek bağlantıları keşfeder ve bu sırada her bir kullanıcının gizliliğini korur. Böyle bir çözümden yararlanarak ölçümlerinizi, medyanın gerçek etkisini daha iyi değerlendirmek için ve güvenlik açısından gizli bir şekilde iyileştirebilirsiniz. Bunun sonucunda daha etkili optimizasyonlar yapabilir ve yatırım getirinizi artırabilirsiniz.

Üçüncü taraf çerezlerinin olmadığı bir gelecek fikri ilk bakışta korkutucu görünse bile bunu gözünüzde büyütmeyin. Pazarlamayla ilgili yukarıda açıkladığımız yanlış inanışları bir kenara bırakın ve gelecekte karşınıza çıkacaklara hazır olmak için ölçümlerinizi sağlam bir temele oturtun.

Yoruma kapalı

wohnung abmelden berlin

Adana escort Ankara escort Bursa escort Antalya escort Kocaeli escort Mersin escort Hatay escort Malatya escort İzmir escort Konya escort Samsun escort Aydın escort Balıkesir escort Çanakkale escort Kütahya escort Manisa escort Muğla escort Tekirdağ escort Trabzon escort Yalova escort Afyon escort Giresun escort Isparta escort Kahramanmaraş escort Ordu escort Şanlıurfa escort Isparta escort Sivas escort Tokat escort Yozgat escort Çorum escort Amasya escort Edirne escort Erzurum escort Düzce escort Osmaniye escort Erzincan escort Sinop escort Karaman escort Uşak escort Rize escort Diyarbakır escort Elazığ escort Aksaray escort Kastamonu escort Kırklareli escort Kırıkkale escort Burdur escort Karabük escort Kırşehir escort Bilecik escort Niğde escort Gaziantep escort Sakarya escort İstanbul escort Kıbrıs escort
Alanya escort Manavgat escort Fethiye escort Kemer escort Didim escort Çanakkale escort Aydın escort Muğla escort Tekirdağ escort Manisa escort Balıkesir escort Trabzon escort Elazığ escort Ordu escort Kütahya escort Isparta escort Rize escort Kahramanmaraş escort Yalova escort Giresun escort Yozgat escort Tokat escort Şanlıurfa escort Sivas escort Batman escort Erzurum escort Sinop escort Kırşehir escort Karaman escort Kırıkkale escort Bolu escort Amasya escort Niğde escort Uşak escort Edirne escort Çorum escort Osmaniye escort Zonguldak escort Van escort Erzincan escort Söke escort Bodrum escort Çerkezköy escort Akhisar escort Bandırma escort Ayvacık escort Akçaabat escort Karakoçan escort Altınordu escort Tavşanlı escort Eğirdir escort Ardeşen escort Afşin escort Altınova escort Bulancak escort Sorgun escort Erbaa escort Viranşehir escort Zara escort Kozluk escort Aziziye escort Ayancık escort Kaman escort Ermenek escort Keskin escort Gerede escort Göynücek escort Bor escort Banaz escort Havsa escort Osmancık escort Bahçe escort Alaplı escort Başkale escort Kemah escort Nazilli escort Fethiye escort Çorlu escort Alaşehir escort Altıeylül escort Biga escort Araklı escort Kovancılar escort Fatsa escort Simav escort Yalvaç escort Çayeli escort Dulkadiroğlu escort Çiftlikköy escort Espiye escort Sarıkaya escort Niksar escort Suruç escort Yıldızeli escort Sason escort Horasan escort Boyabat escort Mucur escort Sarıveliler escort Yahşihan escort Göynük escort Gümüşhacıköy escort Çamardı escort Eşme escort İpsala escort Sungurlu escort Hasanbeyli escort Çaycuma escort İpekyolu escort Refahiye escort Kuşadası escort Marmaris escort Süleymanpaşa escort Turgutlu escort Susurluk escort Gelibolu escort Of escort Ünye escort Domaniç escort Fındıklı escort Elbistan escort Çınarcık escort Tirebolu escort Akdağmadeni escort Turhal escort Eyyübiye escort Suşehri escort Yakutiye escort Gerze escort Mengen escort Merzifon escort Ulukışla escort Sivaslı escort Keşan escort Kadirli escort Ereğli escort Özalp escort Tercan escort Efeler escort Didim escort Çine escort Dalaman escort Menteşe escort Milas escort Ortaca escort Seydikemer escort Ergene escort Kapaklı escort Malkara escort Salihli escort Şehzadeler escort Soma escort Yunusemre escort Ayvalık escort Bigadiç escort Burhaniye escort Gönen escort Karesi escort Çan escort Yenice escort Ortahisar escort Yomra escort Perşembe escort Pazar escort Onikişubat escort Pazarcık escort Türkoğlu escort Eynesil escort Görele escort Piraziz escort Yağlıdere escort Çayıralan escort Boğazlıyan escort Zile escort Siverek escort Karaköprü escort Haliliye escort Akçakale escort Şarkışla escort Gemerek escort Oltu escort Palandöken escort Mudurnu escort Suluova escort Taşova escort Toprakkale escort Kilimli escort Tuşba escort Üzümlü escort http://www.kadinescort.net Gaziantep escort Denizli escort Adana escort Hatay escort Aydın escort İzmir escort Ankara escort Antalya escort Bursa escort İstanbul escort Kocaeli escort Konya escort Muğla escort Malatya escort Kayseri escort Mersin escort Samsun escort Sinop escort Tekirdağ escort Eskişehir escort Yalova escort Rize escort Amasya escort Balıkesir escort Çanakkale escort Bolu escort Erzincan escort Şırnak escort Van escort Yozgat escort Zonguldak escort Afyon escort Adıyaman escort Bilecik escort Aksaray escort Ağri escort Bitlis escort Siirt escort Çorum escort Burdur escort Diyarbakir escort Edirne escort Düzce escort Erzurum escort Kırklareli escort Giresun escort Kilis escort Kars escort Karabük escort Kırıkkale escort Mardin escort Kırşehir escort Maraş escort Manisa escort Muş escort Kastamonu escort Ordu escort Nevşehir escort Sakarya escort Osmaniye escort Şanliurfa escort Sivas escort Trabzon escort Tokat escort Ardahan escort Bartın escort Karaman escort Batman escort Bayburt escort Bingöl escort Elaziğ escort Gümüşhane escort Hakkari escort Isparta escort Uşak escort Igdır escort Keşan escort Safranbolu escort Boyabat escort Kızıltepe escort Üzümlü escort Bucak escort Kadirli escort Bornova escort Batıkent escort Alanya escort İnegöl escort Orhangazi escort İzmit escort Akşehir escort Tarsus escort İlkadım escort Çerkezköy escort Ardeşen escort Kuşadası escort Merzifon escort Bandırma escort Çerkeş escort Gelibolu escort Gerede escort Antakya escort Ceyhan escort Dinar escort Besni escort Bozüyük escort Eskil escort Diyadin escort Ahlat escort Çivril escort Bağlar escort Akçakoca escort Aziziye escort Lüleburgaz escort Şahinbey escort Bulancak escort Digor escort Keskin escort Bünyan escort Kaman escort Battalgazi escort Elbistan escort Akhisar escort Bulanık escort Bodrum escort Altınordu escort Bor escort Avanos escort Adapazarı escort Virenşehir escort Gemerek escort Kangal escort Akçaabat escort Erbaa escort Tavşanlı escort Karşıyaka escort Çankaya escort Manavgat escort Nilüfer escort Arnavutköy escort Gebze escort Beyşehir escort Silifke escort Atakum escort Çorlu escort Çayeli escort Didim escort Suluova escort Edremit escort Ilgaz escort Biga escort Göynük escort İskenderun escort Çukurova escort Kaynaşlı escort Emirdağ escort Gölbaşı escort Söğüt escort Ortaköy escort Dogubayazıt escort Güroymak escort Karahayıt escort Bismil escort Horasan escort Mucur escort Babaeski escort Şehitkamil escort Espiye escort Kağızman escort Yahşihan escort Develi escort Doğanşehir escort Afşin escort Alaşehir escort Malazgirt escort Marmaris escort Fatsa escort Ürgüp escort Akyazı escort Eyyübiye escort Şarkışla escort Araklı escort Niksar escort Simav escort Buca escort Çubuk escort Muratpaşa escort Görükle escort Avcılar escort Darıca escort Çumra escort Anamur escort Çarşamba escort Ergene escort Fındıklı escort Nazilli escort Taşova escort Susurluk escort Çan escort Mudurnu escort Defne escort Kozan escort Sandıklı escort Yahyalı escort Patnos escort Kahta escort Pamukkale escort Ergani escort Oltu escort Nizip escort Görele escort Sarıkamış escort Yeşilyurt escort Dulkadiroğlu escort Kırkağaç escort Varto escort Fethiye escort Kumru escort Erenler escort Akçakale escort Suşehri escort Of escort Turhal escort Torbalı escort Haymana escort Kepez escort Osmangazi escort Bağcılar escort Derince escort Ereğli escort Erdemli escort Bafra escort Kapaklı escort Pazar escort Davutlar escort Altıeylül escort Ayvacık escort Dörtyol escort Sarıçam escort Sur escort Palandöken escort Nurdağı escort Tirebolu escort Zile escort Ünye escort Selim escort Kocasinan escort Onikişubat escort Salihli escort Milas escort Pamukova escort Birecik escort Yıldızeli escort Ortahisar escort Malkara escort Yakutiye escort Zara escort Yomra escort Konak escort Keçiören escort Lara escort Yıldırım escort Beylikdüzü escort Gölcük escort Karatay escort Mezitli escort Canik escort Efeler escort Ayvalık escort Kırıkhan escort Seyhan escort Melikgazi escort Pazarcık escort Soma escort Dalaman escort Sapanca escort Haliliye escort Ödemiş escort Mamak escort Kemer escort Mudanya escort Çekmeköy escort Körfez escort Meram escort Aliağa escort Polatlı escort Belek escort Gemlik escort Esenler escort Fatih escort Selçuklu escort Akdeniz escort Terme escort Söke escort Karesi escort Yüreğir escort Payas escort Talas escort Türkoğlu escort Turgutlu escort Datça escort Gümbet escort Serdivan escort Karaköprü escort Çeşme escort Sincan escort Gaziemir escort Ulus escort Kaş escort Gürsu escort Güngören escort Mut escort Samandağ escort Yunusemre escort Köyceğiz escort Siverek escort Toroslar escort Menteşe escort Kadıköy escort İznik escort Serik escort Menemen escort Aksu escort Kağıthane escort Kartal escort Maltepe escort Kestel escort Yenişehir escort Yatağan escort Tire escort Finike escort Pendik escort Sarıyer escort Şişli escort Sultangazi escort Tuzla escort Urla escort Konyaaltı escort Korkuteli escort Kumluca escort Karacabey escort Ümraniye escort Üsküdar escort Zeytinburnu escort istanbul masaj ankara masaj izmir masaj bursa masaj antalya masaj adana masaj konya masaj şanlıurfa masaj gaziantep masaj kocaeli masaj mersin masaj diyarbakır masaj hatay masaj manisa masaj kayseri masaj samsun masaj balıkesir masaj maraş masaj van masaj aydın masaj tekirdağ masaj sakarya masaj denizli masaj muğla masaj bağcılar masaj bahçelievler masaj esenler masaj esenyurt masaj kadıköy masaj kağıthane masaj kartal masaj küçükçekmece masaj maltepe masaj pendik masaj sultangazi masaj ümraniye masaj üsküdar masaj aliağa masaj alsancak masaj bayraklı masaj bornova masaj buca masaj çeşme masaj çiğli masaj gaziemir masaj karşıyaka masaj konak masaj menemen masaj ödemiş masaj torbalı masaj çankaya masaj keçiören masaj mamak masaj polatlı masaj sincan masaj alanya masaj belek masaj kaş masaj kemer masaj korkuteli masaj lara masaj manavgat masaj serik masaj side masaj didim masaj efeler masaj kuşadası masaj nazilli masaj altıeylül masaj bandırma masaj edremit masaj karesi masaj susurluk masaj gemlik masaj gürsu masaj inegöl masaj mudanya masaj nilüfer masaj osmangazi masaj yıldırım masaj biga masaj çan masaj gelibolu masaj adıyaman masaj afyon masaj ağrı masaj aksaray masaj amasya masaj ardahan masaj artvin masaj bartın masaj batman masaj bayburt masaj bilecik masaj bingöl masaj bitlis masaj bolu masaj burdur masaj çanakkale masaj çankırı masaj çorum masaj düzce masaj edirne masaj elazığ masaj erzincan masaj erzurum masaj eskişehir masaj giresun masaj gümüşhane masaj ığdır masaj ısparta masaj karabük masaj karaman masaj kastamonu masaj kilis masaj kırıkkale masaj kırklareli masaj kırşehir masaj uşak masaj kütahya masaj malatya masaj mardin masaj nevşehir masaj niğde masaj ordu masaj trabzon masaj osmaniye masaj rize masaj siirt masaj sinop masaj sivas masaj tokat masaj karahayıt masaj pamukkale masaj nizip masaj şahinbey masaj şehitkamil masaj antakya masaj defne masaj iskenderun masaj darıca masaj gebze masaj gölcük masaj izmit masaj körfez masaj akşehir masaj beyşehir masaj ereğli masaj karatay masaj meram masaj selçuklu masaj akhisar masaj alaşehir masaj soma masaj turgutlu masaj akdeniz masaj anamur masaj erdemli masaj mezitli masaj silifke masaj tarsus masaj toroslar masaj yenişehir masaj bodrum masaj dalaman masaj fethiye masaj köyceğiz masaj marmaris masaj menteşe masaj milas masaj adapazarı masaj serdivan masaj atakum masaj çarşamba masaj ilkadım masaj eyyübiye masaj siverek masaj viranşehir masaj çerkezköy masaj çorlu masaj erbaa masaj www.ddtshanghaiescort.com Antalya escort Bursa escort Mersin escort Aydın escort Balıkesir escort Çanakkale escort Kıbrıs escort Kütahya escort Manisa escort Muğla escort Tekirdağ escort Trabzon escort Yalova escort Isparta escort Maraş escort Ordu escort Rize escort Sivas escort Afyon escort Aksaray escort Giresun escort Şanlıurfa escort Yozgat escort Erzurum escort Amasya escort Çorum escort Tokat escort Uşak escort Van escort Bolu escort Burdur escort Kırşehir escort Niğde escort Osmaniye escort Zonguldak escort Düzce escort Edirne escort Erzincan escort Karabük escort Karaman escort Kastamonu escort Kırıkkale escort Kırklareli escort www.elmasajeinfantil.com