rolex replica indicates these overall appeal of sentimental charms .

Sektör profesyonelleri 2022 pazarlama trendlerini açıkladı

| |

2022’ye artık sayılı günler kala Avrupa, Orta Doğu ve Afrika (EMEA) bölgesindeki Google liderleri gelecekle ilgili planlarını açıkladı. Ayrıca, 2022’yi şekillendirecek en önemli pazarlama trendleriyle ilgili güçlü tahminleri de var. Hadi, sektörün kapsayıcı pazarlama kampanyalarına, alışverişi teşvik eden içeriklere kapsamlı bir bakış atalım.

İnsanların kimliklerinin kesişimsel olduğunu kabul etmek gerek

Karina Govindji, Senior Director of Diversity, Equity & Inclusion for EMEA, Latin Amerika ve Kanada, Google

Pandemi döneminde yapısal eşitsizlikler dikkat çekti ve bazen daha belirgin hâle geldi. Bu dönemde, kullanıcıların markaların çeşitlilik, eşitlik ve kapsayıcılık konularına daha farklı bir yaklaşım benimsemeleri yönündeki beklentisi giderek artıyor. Kapsamlı bir temsil için birçok farklı kültürü ve çeşitlilikleri anlamanız ve çalışmalarınızı buna göre şekillendirmeniz pazarınızdaki kullanıcılar için önemli.

Bu durum, insanların kimliklerinin kesişimsel olduğunu kabul etmek anlamına geliyor. Herkes, ayrımcılık ve baskı konusunda benzersiz deneyimler yaşar. Bu nedenle, insanları ötekileştiren her şeyi düşünmek zorundayız. Çakışmalar olabilir. İnsanlar tek bir özellikle tanımlanmaz. Kendilerinin farklı şekilde temsil edildiğini gören kullanıcıların, markanızla bağlantı kurma olasılığı daha yüksek. Kimlikleriyle ilgili varsayımları değil; somut, farklı deneyimler ve bakış açılarını kastediyoruz.

2022’de yaklaşımınızı değiştirmek için pazarınızda kimliğin ne anlama geldiğini araştırarak işe koyulun. Öğrendiklerinizi reklam sürecinin her aşamasına dahil edin. Kullandığınız dili ve tasarımları güncellemek de buna dahil. Kimlikleri temsil eden ve erişilebilir olan kampanyalar oluşturun. Yeni deneyimler, ihtiyaçlar ve ilgi alanları ortaya çıktıkça kullanıcıların da değişeceğini unutmayın. Pazarlama alanında çeşitlilik, eşitlik ve kapsayıcılık kesintisiz bir süreçtir ve bitiş çizgisi yoktur.

Gizlilikte doğru uygulamaların benimsenmesi önemli ve önemli olmaya devam edecek

Matt Birittin, President, EMEA Business & Operations, Google

Kullanıcılar, internette gizliliklerini korumak için oldukça kararlı adımlar atıyor. Kullanıcıların yüzde 73’ü şifreli e-posta ve gizliliği koruyan arama motorları gibi üst düzey veri koruma özelliği sözü veren dijital hizmetleri kullandıklarını belirtiyorlar. Öte yandan, tüketicilere faydalı bilgiler ve alakalı reklamlar sunmak için verinin gerekli olduğunu da biliyoruz. Veri, dijital deneyimleri iyileştiren anlamlı ve akılda kalıcı mesajların şekillendirilmesine yardımcı oluyor. Ayrıca, pazarlamacıların doğru müşterilere ulaşmasını ve müşterilerin beklentilerinden daha fazlasını sunmasını sağlıyor.

2022’de, pazarlamacılar müşterilere öncelik veren bir veri koruma stratejisi geliştirmeye odaklanmalı. Yani, ölçüm ve kitlelere ulaşma yöntemlerini yeniden değerlendirmeleri gerekiyor. Böylece, kullanıcılar kontrolün kendilerinde olduğunu hisseder ve paylaştıkları verileri yönetebilirler. Avrupa’nın en büyük elektrik ve gaz tedarikçilerinden biri olan E.ONGoogle Analytics 4 ve Global Site Etiketi gibi araçlarla tam olarak bu yöntemi uyguladı. Bu araçlarla, kullanıcı gizliliğini korurken kitlelerine dair daha kapsamlı bir görünüm elde ettiler.

Güven oluşturmak zaman alır. Pazarlamacılar, kişisel bilgileri nasıl ve ne zaman topladıkları konusunda açık ve dürüst olarak, bu verileri müşteriler açısından değerli reklamlar göstermek amacıyla kullanarak ve kullanıcıları verileri üzerinde kontrol sahibi yaparak hemen adım atmaya başlayabilirler.

Ölçümleme: Boşluklara dikkat edin

Thomas Bering, Brand Measurement Lead, Google Northern Europe

McKinsey araştırmasına göre, finans genel müdürlerinin (CFO’lar) yüzde 45’i, net bir değer çizgisi göstermediği gerekçesiyle pazarlama önerilerini reddediyor veya tam olarak fon desteği sağlamıyor. Bu tür durumlarda başarılı sonuçlar almak için her markada tek bir ölçümleme sahibi olmalı ve uçtan uca yaklaşım desteklenmeli.

Ayrıca, “İsviçre peyniri modeli” olası en iyi yanıtı bulmak için birçok katmanı kullanarak ölçümleme çabalarıyla işletme değeri arasında bağlantı kurmaya yardımcı olabilir. Örneğin, video reklamlar hemen dönüşüm sağlamayabilir ancak etkili kullanıldığında müşterilerin teklifiniz üzerinde düşünmesini sağlayabilir. Kullanıcılar internette arama yaptığında, markanız akıllarında olur ve markanızın ürününü satın alma olasılıkları daha yüksektir. Bu çalışmalar için birbirinden bağımsız olarak ölçüm yaparsanız içlerinden biri oldukça maliyetli, diğeri ise aşırı başarılı görünebilir. Her iki sonuç da doğru değildir ancak CFO’nuz büyük olasılıkla ikincisini tercih eder.

Tüm yanıtları sağlayan tek bir araç veya yaklaşım yok. Ancak, doğru soruları soracak bir ölçüm sahibi belirleyerek ve katmanlı ölçüm yaklaşımını uygulayarak boşlukları kapatma konusunda ilerleme kaydedebilirsiniz.

Alaka düzeyi, erişim kadar önemli

Linah Maigurira, Sector Lead for Retail, Travel, Tech ve Gaming, Google Sub-Saharan Africa

Tüketicinin satın alma yolculuğunun “karmaşık dünyasında” markanızın dikkat çekmesi zor olabilir. 2022’de dikkat çekmek için markaların, sundukları değeri ve özgün amaçlarını aktarma konusundan daha istekli olması gerekiyor. Markanıza uygun, kullanıcılar açısından alakalı, yani onların ihtiyaçlarını yansıtan mesajlar ve deneyimler oluşturmanız gerekli. Bu bağlamda, alaka düzeyi erişim kadar önemli.

Marka amacından yararlanarak ve sunulan değeri hem özgün hem de tutarlı bir biçimde ifade ederek markalar, kitlelerle anlamlı bağlantılar kurabilir ve işletme sonuçları elde edebilir. Bu yöntemleri doğru uygulayan markalara Sephora ve Zara‘yı örnek gösterebiliriz. Değer teklifleri net: Müşteriler, bu markaların neyi temsil ettiğinin ve ürünleriyle hangi deneyimleri sunduğunun bilincinde. Tüketicilerle gerçekleşen her etkileşime dair bir bakış açıları var ve bu bakış açısını tüm temas noktalarında potansiyel müşterilerine aktarıyorlar.

2022’de değere ve özgün amaca odaklanın. Bu sayede, internetten satın alma yolculuğunun karmaşıklığında markanızın öne çıkmasını sağlayabilirsiniz.

“Alışveriş yapmayı sağlayan” içerik

Pauline Butor, Head of YouTube Ads and Creative Works, Google France

Alışveriş dünyası artık çok daha farklı. Global e-ticaret satışları geçen yıl yüzde 30 arttı ve dijital içeriği “alışveriş yapılabilir” hâle getirmek için yeni yöntemler geliştirildi. Artık kullanıcılar doğrudan sosyal medya yayınlarından, en sevdikleri programları takip ederken ve bağlı TV’lerde YouTube içeriği izlerken alışveriş yapabiliyor.

Kullanıcıların alışveriş yapmak isteyeceği içerikler oluşturmak için hikaye anlatımı kritik öneme sahip. Alışveriş yapmayı sağlayan etkili reklam öğeleri ABCD çerçevesine sabitlenmeli:

  • Dikkat çekme: Etkileyici bir hikayeyle kullanıcıların dikkatini çekin ve ilgiyi canlı tutun
  • Marka bilinci oluşturma: Marka bilincini erkenden, sık sık ve zengin öğelerle oluşturun
  • Bağlantı kurma: Kullanıcıların belirli bir şeyi düşünmesine ve hissetmesine yardımcı olun
  • Yönlendirme: Kullanıcıları işlem yapmaya teşvik edin

Bir araştırmaya göre, ABCD çerçevesine uygun şekilde hazırlanan reklamların kısa vadeli satışlarda yüzde 30 artış sağlama olasılığı daha yüksek.

2022 için pazarlama kampanyalarınız üzerinde çalışırken içeriğinizi, alışveriş yapmayı sağlayacak bir hikaye şeklinde oluşturma yöntemlerini değerlendirin. Markanıza ve sunduğunuz vaatlere bağlı kalın. Kampanyanız ve reklam öğelerinizin etkisini optimize ederken marka kimliğinizi ifade edebilirsiniz. Bu sayede, mükemmel bir hikaye anlatıcısı ve satıcı olabilirsiniz.

Sürdürülebilirlik avantajlarını mevcut tercihlere entegre etme

Jenny Fernandez, Human Truths Insights Lead, Google Europe, The Meadle East and Africa

Kullanıcıların büyük bir bölümü, pandemi öncesine göre sürdürülebilirliğe artık daha fazla öncelik verdiğini belirtiyor. Kullanıcılar, sürdürülebilirliği günlük yaşamlarında daha yönetilebilir hâle getirmeleri için markaların onlara yol göstermesini bekliyor. Artık kullanıcılar alışveriş yaparken çok fazla kriteri dikkate almak durumunda ve bu çabalarına sürdürülebilirlikle ilgili araştırmayı da dahil etmek istemiyorlar.

Markalar, sürdürülebilirlik avantajlarını kullanıcıların mevcut tercihlerine dahil ederek bu süreci zahmetsiz hâle getirebilir. Örneğin, Google Haritalar’da çevre dostu seçenekleri kullanıma sunuyoruz. Bu özellik, sürdürülebilir seyahat rotalarını varsayılan hâline getiriyor. Adidas’ın popüler Stan Smith ayakkabıları artık geri dönüştürülmüş polyesterden üretiliyor.

Pazarlamacılar, işletmelerinin her gün karşılaştığımız sürdürülebilirlik sorunlarını nasıl çözdüğünü kullanıcılara gösterebilir. Artan alışveriş teslimatları ve iadelerin neden olduğu atıkları azaltmak, bu sorunlara örnek olarak gösterilebilir. Kullanıcılar bu konuda oldukça bilinçli.

Sürdürülebilir çözümleri standart hâline getirmenin zamanı geldi. Mesajınızı ve politikalarınızı güncelleyerek geri dönüştürülebilir ambalaj kullanımı (H&M) veya yedek ürün sunma (Dove) ve iade edilen ürünlere ne olduğu konusunda şeffaf olma gibi attığınız adımları gösterin. Hizmet ve ürünleri sürdürülebilir şekilde sunmanın zamanı geldi.

Yorum Yazın

wohnung abmelden berlin

Alanya escort Manavgat escort Fethiye escort Kemer escort Didim escort Çanakkale escort Aydın escort Muğla escort Tekirdağ escort Manisa escort Balıkesir escort Trabzon escort Elazığ escort Ordu escort Kütahya escort Isparta escort Rize escort Kahramanmaraş escort Yalova escort Giresun escort Yozgat escort Tokat escort Şanlıurfa escort Sivas escort Batman escort Erzurum escort Sinop escort Kırşehir escort Karaman escort Kırıkkale escort Bolu escort Amasya escort Niğde escort Uşak escort Edirne escort Çorum escort Osmaniye escort Zonguldak escort Van escort Erzincan escort Söke escort Bodrum escort Çerkezköy escort Akhisar escort Bandırma escort Ayvacık escort Akçaabat escort Karakoçan escort Altınordu escort Tavşanlı escort Eğirdir escort Ardeşen escort Afşin escort Altınova escort Bulancak escort Sorgun escort Erbaa escort Viranşehir escort Zara escort Kozluk escort Aziziye escort Ayancık escort Kaman escort Ermenek escort Keskin escort Gerede escort Göynücek escort Bor escort Banaz escort Havsa escort Osmancık escort Bahçe escort Alaplı escort Başkale escort Kemah escort Nazilli escort Fethiye escort Çorlu escort Alaşehir escort Altıeylül escort Biga escort Araklı escort Kovancılar escort Fatsa escort Simav escort Yalvaç escort Çayeli escort Dulkadiroğlu escort Çiftlikköy escort Espiye escort Sarıkaya escort Niksar escort Suruç escort Yıldızeli escort Sason escort Horasan escort Boyabat escort Mucur escort Sarıveliler escort Yahşihan escort Göynük escort Gümüşhacıköy escort Çamardı escort Eşme escort İpsala escort Sungurlu escort Hasanbeyli escort Çaycuma escort İpekyolu escort Refahiye escort Kuşadası escort Marmaris escort Süleymanpaşa escort Turgutlu escort Susurluk escort Gelibolu escort Of escort Ünye escort Domaniç escort Fındıklı escort Elbistan escort Çınarcık escort Tirebolu escort Akdağmadeni escort Turhal escort Eyyübiye escort Suşehri escort Yakutiye escort Gerze escort Mengen escort Merzifon escort Ulukışla escort Sivaslı escort Keşan escort Kadirli escort Ereğli escort Özalp escort Tercan escort Efeler escort Didim escort Çine escort Dalaman escort Menteşe escort Milas escort Ortaca escort Seydikemer escort Ergene escort Kapaklı escort Malkara escort Salihli escort Şehzadeler escort Soma escort Yunusemre escort Ayvalık escort Bigadiç escort Burhaniye escort Gönen escort Karesi escort Çan escort Yenice escort Ortahisar escort Yomra escort Perşembe escort Pazar escort Onikişubat escort Pazarcık escort Türkoğlu escort Eynesil escort Görele escort Piraziz escort Yağlıdere escort Çayıralan escort Boğazlıyan escort Zile escort Siverek escort Karaköprü escort Haliliye escort Akçakale escort Şarkışla escort Gemerek escort Oltu escort Palandöken escort Mudurnu escort Suluova escort Taşova escort Toprakkale escort Kilimli escort Tuşba escort Üzümlü escort http://www.kadinescort.net Gaziantep escort Denizli escort Adana escort Hatay escort Aydın escort İzmir escort Ankara escort Antalya escort Bursa escort İstanbul escort Kocaeli escort Konya escort Muğla escort Malatya escort Kayseri escort Mersin escort Samsun escort Sinop escort Tekirdağ escort Eskişehir escort Yalova escort Rize escort Amasya escort Balıkesir escort Çanakkale escort Bolu escort Erzincan escort Şırnak escort Van escort Yozgat escort Zonguldak escort Afyon escort Adıyaman escort Bilecik escort Aksaray escort Ağri escort Bitlis escort Siirt escort Çorum escort Burdur escort Diyarbakir escort Edirne escort Düzce escort Erzurum escort Kırklareli escort Giresun escort Kilis escort Kars escort Karabük escort Kırıkkale escort Mardin escort Kırşehir escort Maraş escort Manisa escort Muş escort Kastamonu escort Ordu escort Nevşehir escort Sakarya escort Osmaniye escort Şanliurfa escort Sivas escort Trabzon escort Tokat escort Ardahan escort Bartın escort Karaman escort Batman escort Bayburt escort Bingöl escort Elaziğ escort Gümüşhane escort Hakkari escort Isparta escort Uşak escort Igdır escort Keşan escort Safranbolu escort Boyabat escort Kızıltepe escort Üzümlü escort Bucak escort Kadirli escort Bornova escort Batıkent escort Alanya escort İnegöl escort Orhangazi escort İzmit escort Akşehir escort Tarsus escort İlkadım escort Çerkezköy escort Ardeşen escort Kuşadası escort Merzifon escort Bandırma escort Çerkeş escort Gelibolu escort Gerede escort Antakya escort Ceyhan escort Dinar escort Besni escort Bozüyük escort Eskil escort Diyadin escort Ahlat escort Çivril escort Bağlar escort Akçakoca escort Aziziye escort Lüleburgaz escort Şahinbey escort Bulancak escort Digor escort Keskin escort Bünyan escort Kaman escort Battalgazi escort Elbistan escort Akhisar escort Bulanık escort Bodrum escort Altınordu escort Bor escort Avanos escort Adapazarı escort Virenşehir escort Gemerek escort Kangal escort Akçaabat escort Erbaa escort Tavşanlı escort Karşıyaka escort Çankaya escort Manavgat escort Nilüfer escort Arnavutköy escort Gebze escort Beyşehir escort Silifke escort Atakum escort Çorlu escort Çayeli escort Didim escort Suluova escort Edremit escort Ilgaz escort Biga escort Göynük escort İskenderun escort Çukurova escort Kaynaşlı escort Emirdağ escort Gölbaşı escort Söğüt escort Ortaköy escort Dogubayazıt escort Güroymak escort Karahayıt escort Bismil escort Horasan escort Mucur escort Babaeski escort Şehitkamil escort Espiye escort Kağızman escort Yahşihan escort Develi escort Doğanşehir escort Afşin escort Alaşehir escort Malazgirt escort Marmaris escort Fatsa escort Ürgüp escort Akyazı escort Eyyübiye escort Şarkışla escort Araklı escort Niksar escort Simav escort Buca escort Çubuk escort Muratpaşa escort Görükle escort Avcılar escort Darıca escort Çumra escort Anamur escort Çarşamba escort Ergene escort Fındıklı escort Nazilli escort Taşova escort Susurluk escort Çan escort Mudurnu escort Defne escort Kozan escort Sandıklı escort Yahyalı escort Patnos escort Kahta escort Pamukkale escort Ergani escort Oltu escort Nizip escort Görele escort Sarıkamış escort Yeşilyurt escort Dulkadiroğlu escort Kırkağaç escort Varto escort Fethiye escort Kumru escort Erenler escort Akçakale escort Suşehri escort Of escort Turhal escort Torbalı escort Haymana escort Kepez escort Osmangazi escort Bağcılar escort Derince escort Ereğli escort Erdemli escort Bafra escort Kapaklı escort Pazar escort Davutlar escort Altıeylül escort Ayvacık escort Dörtyol escort Sarıçam escort Sur escort Palandöken escort Nurdağı escort Tirebolu escort Zile escort Ünye escort Selim escort Kocasinan escort Onikişubat escort Salihli escort Milas escort Pamukova escort Birecik escort Yıldızeli escort Ortahisar escort Malkara escort Yakutiye escort Zara escort Yomra escort Konak escort Keçiören escort Lara escort Yıldırım escort Beylikdüzü escort Gölcük escort Karatay escort Mezitli escort Canik escort Efeler escort Ayvalık escort Kırıkhan escort Seyhan escort Melikgazi escort Pazarcık escort Soma escort Dalaman escort Sapanca escort Haliliye escort Ödemiş escort Mamak escort Kemer escort Mudanya escort Çekmeköy escort Körfez escort Meram escort Aliağa escort Polatlı escort Belek escort Gemlik escort Esenler escort Fatih escort Selçuklu escort Akdeniz escort Terme escort Söke escort Karesi escort Yüreğir escort Payas escort Talas escort Türkoğlu escort Turgutlu escort Datça escort Gümbet escort Serdivan escort Karaköprü escort Çeşme escort Sincan escort Gaziemir escort Ulus escort Kaş escort Gürsu escort Güngören escort Mut escort Samandağ escort Yunusemre escort Köyceğiz escort Siverek escort Toroslar escort Menteşe escort Kadıköy escort İznik escort Serik escort Menemen escort Aksu escort Kağıthane escort Kartal escort Maltepe escort Kestel escort Yenişehir escort Yatağan escort Tire escort Finike escort Pendik escort Sarıyer escort Şişli escort Sultangazi escort Tuzla escort Urla escort Konyaaltı escort Korkuteli escort Kumluca escort Karacabey escort Ümraniye escort Üsküdar escort Zeytinburnu escort istanbul masaj ankara masaj izmir masaj bursa masaj antalya masaj adana masaj konya masaj şanlıurfa masaj gaziantep masaj kocaeli masaj mersin masaj diyarbakır masaj hatay masaj manisa masaj kayseri masaj samsun masaj balıkesir masaj maraş masaj van masaj aydın masaj tekirdağ masaj sakarya masaj denizli masaj muğla masaj bağcılar masaj bahçelievler masaj esenler masaj esenyurt masaj kadıköy masaj kağıthane masaj kartal masaj küçükçekmece masaj maltepe masaj pendik masaj sultangazi masaj ümraniye masaj üsküdar masaj aliağa masaj alsancak masaj bayraklı masaj bornova masaj buca masaj çeşme masaj çiğli masaj gaziemir masaj karşıyaka masaj konak masaj menemen masaj ödemiş masaj torbalı masaj çankaya masaj keçiören masaj mamak masaj polatlı masaj sincan masaj alanya masaj belek masaj kaş masaj kemer masaj korkuteli masaj lara masaj manavgat masaj serik masaj side masaj didim masaj efeler masaj kuşadası masaj nazilli masaj altıeylül masaj bandırma masaj edremit masaj karesi masaj susurluk masaj gemlik masaj gürsu masaj inegöl masaj mudanya masaj nilüfer masaj osmangazi masaj yıldırım masaj biga masaj çan masaj gelibolu masaj adıyaman masaj afyon masaj ağrı masaj aksaray masaj amasya masaj ardahan masaj artvin masaj bartın masaj batman masaj bayburt masaj bilecik masaj bingöl masaj bitlis masaj bolu masaj burdur masaj çanakkale masaj çankırı masaj çorum masaj düzce masaj edirne masaj elazığ masaj erzincan masaj erzurum masaj eskişehir masaj giresun masaj gümüşhane masaj ığdır masaj ısparta masaj karabük masaj karaman masaj kastamonu masaj kilis masaj kırıkkale masaj kırklareli masaj kırşehir masaj uşak masaj kütahya masaj malatya masaj mardin masaj nevşehir masaj niğde masaj ordu masaj trabzon masaj osmaniye masaj rize masaj siirt masaj sinop masaj sivas masaj tokat masaj karahayıt masaj pamukkale masaj nizip masaj şahinbey masaj şehitkamil masaj antakya masaj defne masaj iskenderun masaj darıca masaj gebze masaj gölcük masaj izmit masaj körfez masaj akşehir masaj beyşehir masaj ereğli masaj karatay masaj meram masaj selçuklu masaj akhisar masaj alaşehir masaj soma masaj turgutlu masaj akdeniz masaj anamur masaj erdemli masaj mezitli masaj silifke masaj tarsus masaj toroslar masaj yenişehir masaj bodrum masaj dalaman masaj fethiye masaj köyceğiz masaj marmaris masaj menteşe masaj milas masaj adapazarı masaj serdivan masaj atakum masaj çarşamba masaj ilkadım masaj eyyübiye masaj siverek masaj viranşehir masaj çerkezköy masaj çorlu masaj erbaa masaj www.ddtshanghaiescort.com Antalya escort Bursa escort Mersin escort Aydın escort Balıkesir escort Çanakkale escort Kıbrıs escort Kütahya escort Manisa escort Muğla escort Tekirdağ escort Trabzon escort Yalova escort Isparta escort Maraş escort Ordu escort Rize escort Sivas escort Afyon escort Aksaray escort Giresun escort Şanlıurfa escort Yozgat escort Erzurum escort Amasya escort Çorum escort Tokat escort Uşak escort Van escort Bolu escort Burdur escort Kırşehir escort Niğde escort Osmaniye escort Zonguldak escort Düzce escort Edirne escort Erzincan escort Karabük escort Karaman escort Kastamonu escort Kırıkkale escort Kırklareli escort www.elmasajeinfantil.com