rolex replica indicates these overall appeal of sentimental charms .

ataşehir escort - maltepe escort - ataköy escort - kadıköy escort - anadolu yakası escort - avrupa yakası escort - taksim escort - bakırköy escort - anal seks hikayeleri - escort beylikdüzü

2022 planlarınız hazır mı?

| |

Bu yıl neredeyse tüm dijital pazarlama görüşmelerinde en büyük öncelik gizlilik konusuna verildi. Pazarlamacılar kullanıcı gizliliğini korurken pazarlama performansını sürdürme konusunda son derece endişeliydi. Ancak yalnızca performansı sürdürmek yeterli değil. Pazarlamacılar, yüksek gizlilik standardından ödün vermeden daha başarılı pazarlama çalışmaları gerçekleştirmeye yönelik fırsatlar arıyor. Gelin Google’ın 2022 ölçümleme planları için derlediği ipuçlarına göz atalım…

Google 2022 için ölçümleme planlarına eklenmesi gereken ipuçlarını derledi. Ayrıca kullanıcı rızası seçimlerinin gözetildiği pazarlama çözümlerini kullanma gibi yeni öneriler de yer alıyor. Aşağıdaki öneriler pazarlama stratejinizi geliştirmenize ve yüksek bir gizlilik standardını korurken aynı anda doğru ölçüm yapabilmenize de yardımcı olacak.

Tüm birinci taraf veri kaynaklarınızı bağlayın

Google’ın Boston Consulting Group (BCG) iş birliğinde gerçekleştirdiği araştırma birinci taraf veri kaynaklarını bağlayan şirketlerin tek bir reklam yerleşimi, iletişim veya destekten 1,5 kat gelir artışı elde edebildiğine işaret ediyor. Bu şirketler ayrıca, veri entegrasyonu sınırlı olan işletmelere kıyasla maliyet verimliliğinde iki kat artış elde edebildi.

Bu başarılı işletmelerden biri Deckers Brands. Ayakkabı, kıyafet ve aksesuarda küresel bir lider olan Deckers Brands on yılda muazzam bir büyüme gerçekleştirdi. Büyüme yavaşlamaya başlayınca şirket bunun müşterileriyle bağlantısının kopuk olmasından kaynaklandığını fark etti.

Şirketin çok kanallı pazarlama müdürü Michelle Hernandez “Birinci taraf veri stratejisine yatırım yapmadan müşteri merkezli bir kuruluş olamazsınız” diyor.

Deckers Brands, müşterileriyle yolculuğunun tüm aşamalarında nasıl anlamlı etkileşimler kurabileceğini öğrenmek için tüm kaynakları genelinde birinci taraf verilerini kullanmaya başladı. Örneğin, 2020’de dünyadaki birçok ülke evden çalışma zorunluluğu uygulamaya başladığında Deckers Brands, tüketicilerin evden çalışırken giyebilecekleri ayakkabılar satın aldığını fark etti. Böyle bir trend tespit edildikten sonra tüm şirkete bu bilgi iletildi ve medya yatırımlarından tedarik zinciri yönetimine kadar her süreç buna göre uyarlanabildi.

Güçlü bir etiketleme altyapısına yatırım yapın

İlk olarak sürdürülebilir bir temel oluşturmadan yüksek miktarda uygulanabilir birinci taraf verisi elde edemezsiniz. Yeni teknolojiler, küresel ve bölgesel düzenlemeler ve değişen müşteri davranışlarıyla birlikte dijital pazarlama sürekli evrildiğinden ölçümleme araçlarınızı geleceğe hazır hale getirmek büyük önem taşıyor. Örneğin, basit bir şekilde etiketleme altyapınıza yatırım yaparak gelecekte kampanya performansını doğru ölçmeye devam edebilirsiniz.

Doğrudan müşterilerinizle gerçekleşen her etkileşimde birinci taraf verilerinin toplanabilmesi için işletmenizin doğru araçlara ve izinlere sahip olduğundan emin olun. Örneğin, Google’ın global site etiketi ile Etiket Yöneticisi, birinci taraf verileri için güçlü, gizlilik açısından güvenli veri toplama ve yönetimi çözümü sunuyor. Etiketler sayesinde bir müşterinin web sitenizde ne zaman satın alım gerçekleştirdiği veya ne kadar zaman geçirdiği gibi her metriği ölçebilir ve müşteri yolculuğuyla ilgili net bir fikir edinebilirsiniz. Etiketler ayrıca Google’ın tüm ölçümleme ve analiz ürünleriyle kolayca entegre olup bu ürünleri desteklediğinden kampanya başarısına giden yolda daha yüksek verimlilik sağlayabilirsiniz.

Kullanıcı rızasına saygı duyun

Kullanıcılarınızın size güvenmesini sağlayıp bu güveni sürdürmek çok önemli ve bu doğrultuda, sürekli değişen gizlilik düzenlemelerine yönelik proaktif yatırım yapılmalı. Yöntemlerinizi geleceğe hazırlamak için çalışırken doğrudan müşteri etkileşimlerinizden elde edilen birinci taraf verilerine güvenmeniz gerekecek.

Kullanıcı rızası seçimlerini toplayıp yönetmenize yardımcı olacak bir kullanıcı rızası yönetim platformundan yararlanmaya başlayın. Kullanıcı seçimlerine saygı duyarak güven aşılayabilirsiniz ve bu da işletmenizin başarısına yansır. PepsiCo küresel tüketici verileri ve kişiselleştirme kıdemli yöneticisi Abhishek Jadon konuyu şöyle değerlendiriyor: “Müşteri ilişkilerimizi geliştirmek ve sadık üyelerimizin verilerini bizimle paylaşmaya rıza göstermesi karşılığında elde ettiği değeri net olarak anlamasını sağlamak için güven duygusu oluşturmak ve şeffaf olmak zorundayız.”

Sitenizin her yerinde kullanıcı rızası seçimlerinin gözetilebilmesi için kullanıcı rızası yönetim platformunuz analiz araçlarınızla entegre olmalı. Örneğin, bir kullanıcı çerezleri kabul etmezse web siteniz, etiket davranışını bu kullanıcının ziyareti süresince çerezler kullanılmayacak şekilde güncelleyebilir.

Daha doğru ölçüm yapmanızı sağlayan çözümleri kullanmaya başlayın

Çerezlerin ve diğer tanımlayıcıların az olduğu günümüz şartlarında pazarlamacılar, kullanıcı rızası seçimlerine saygı duymanın yanı sıra kampanya performansını ölçmenin yeni yollarını bulmak zorunda. Bunu başarabilmek için kapsamlı modelleme imkanı sunabilecek ek veri kaynaklarıyla ölçümlemedeki boşlukları dolduran, gizlilik açısından güvenli çözümlerden yararlanmak şart.

Gelişmiş dönüşümler sayesinde reklamverenler medya performansları hakkında daha iyi bir fikir edinme imkanına sahip olabilir. Bu çözümden yararlanan reklamverenler, kullanıcı tarafından sağlanan birinci taraf verileri mevcut etiketleri üzerinden paylaşabilir ve yalnızca etiketlemeyle gözlemlenemeyecek dönüşümleri belirleyebilir. Böylece dönüşüm modellemeyi geliştirecek daha fazla gözlemlenebilir veri elde edilerek kapsamlı bir raporlama ve optimizasyon işlemi gerçekleştirilebilir. İşletmeler şimdiden bu çözüm sayesinde başarılı sonuçlar elde etmeye başladı.

Şirketler, kullanıcılar çerezleri devre dışı bıraktığında da düzenleme yapabilir. Avrupa’da bir tatil paketi sağlayıcısı olan TUI yakın zamanda site ziyaretçilerinin çerez kullanımıyla ilgili rıza seçimlerini ayarlamasına izin veren yeni bir web sitesini kullanıma sundu. Ancak kullanıcılar çerezleri kabul etmediğinde TUI dönüşümleri ayrıntılı bir şekilde ölçemiyordu. Şirket, Google etiketlerinin davranışının kullanıcı çerez rızası seçimlerine uygun olacak şekilde düzenlenmesini sağlayan ve dönüşüm modelleme imkanı sunan izin modu özelliğinden yararlanmaya karar verdi. Bu sayede TUI hangi pazarlama kampanyalarının dönüşüm sağlama konusunda daha etkili olduğunu anlamaya başladı.

Dijital pazarlamanın geleceğine hazırlanın

Gizlilik giderek daha güçlü bir temel standarda dönüştüğünden pazarlamacıların uzun vadede yararlanabileceği çözümler bulması gerekiyor. Neyse ki yüksek bir gizlilik standardını korurken aynı anda doğru ölçüm yapabilmek artık mümkün. İşletmeler, uygun araçlar ve doğru planlamayla kullanıcılarına iyi bir deneyim sunmaya devam ederken pazarlama becerilerini geliştirmeyi sürdürebilir.

Yorum Yazın

wohnung abmelden berlin

çanakkale escort Aydın escort muğla escort tekirdağ escort manisa escort balıkesir escort trabzon escort elazığ escort ordu escort kütahya escort ısparta escort rize escort maraş escort yalova escort giresun escort yozgat escort tokat escort şanlıurfa escort sivas escort batman escort erzurum escort sinop escort kırşehir escort karaman escort kırıkkale escort bolu escort amasya escort niğde escort uşak escort edirne escort çorum escort osmaniye escort zonguldak escort van escort erzincan escort www.ddtshanghaiescort.com Antalya escort Bursa escort Mersin escort Aydın escort Balıkesir escort Çanakkale escort Kıbrıs escort Kütahya escort Manisa escort Muğla escort Tekirdağ escort Trabzon escort Yalova escort Isparta escort Maraş escort Ordu escort Rize escort Sivas escort Afyon escort Aksaray escort Giresun escort Şanlıurfa escort Yozgat escort Erzurum escort Amasya escort Çorum escort Tokat escort Uşak escort Van escort Bolu escort Burdur escort Kırşehir escort Niğde escort Osmaniye escort Zonguldak escort Düzce escort Edirne escort Erzincan escort Karabük escort Karaman escort Kastamonu escort Kırıkkale escort Kırklareli escort www.elmasajeinfantil.com istanbul masaj salonu ankara masaj salonu izmir masaj salonu bursa masaj salonu antalya masaj salonu adana masaj salonu konya masaj salonu şanlıurfa masaj salonu gaziantep masaj salonu kocaeli masaj salonu mersin masaj salonu diyarbakır masaj salonu hatay masaj salonu manisa masaj salonu kayseri masaj salonu samsun masaj salonu balıkesir masaj salonu maraş masaj salonu van masaj salonu aydın masaj salonu tekirdağ masaj salonu sakarya masaj salonu denizli masaj salonu muğla masaj salonu adıyaman masaj salonu afyon masaj salonu ağrı masaj salonu aksaray masaj salonu amasya masaj salonu ardahan masaj salonu artvin masaj salonu bartın masaj salonu batman masaj salonu bayburt masaj salonu bilecik masaj salonu bingöl masaj salonu bitlis masaj salonu bolu masaj salonu burdur masaj salonu çanakkale masaj salonu çankırı masaj salonu çorum masaj salonu düzce masaj salonu edirne masaj salonu elazığ masaj salonu erzincan masaj salonu erzurum masaj salonu eskişehir masaj salonu giresun masaj salonu gümüşhane masaj salonu ığdır masaj salonu ısparta masaj salonu karabük masaj salonu karaman masaj salonu kastamonu masaj salonu kilis masaj salonu kırıkkale masaj salonu kırklareli masaj salonu kırşehir masaj salonu uşak masaj salonu kütahya masaj salonu malatya masaj salonu mardin masaj salonu nevşehir masaj salonu niğde masaj salonu ordu masaj salonu trabzon masaj salonu osmaniye masaj salonu rize masaj salonu siirt masaj salonu sinop masaj salonu sivas masaj salonu tokat masaj salonu